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    密押卷（一）

    卷面總分：100分     試卷年份：2022.10    是否有答案：有    作答時間： 120分鐘   

    答題卡
    收起答題卡 ^

    試題序號

    下列不屬于市場營銷組合要素的是

    • A、產(chǎn)品
    • B、價格
    • C、渠道
    • D、分銷
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    保持類戰(zhàn)略適用于哪一種業(yè)務(wù)

    • A、明星類
    • B、瘦狗類
    • C、現(xiàn)金牛類
    • D、問題類

    簡某公司生產(chǎn)瓜子、花生等傳統(tǒng)炒貨產(chǎn)品，由于產(chǎn)品種類單一、渠道不暢，其市場份額逐年下降。為開拓市場，公司在原有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，陸續(xù)推出開心果、巴旦木、杏仁等新產(chǎn)品，并且推出小包裝產(chǎn)品，每個包裝中添加了小夾子、濕紙巾等配件方便顧客使用，包裝材質(zhì)更加環(huán)保堅固不易破損，印刷更加精美。同時企業(yè)給所有產(chǎn)品統(tǒng)一設(shè)計了一個卡通化的品牌名稱“小松鼠”，包裝上的文字采用卡通字體并印有可愛的松鼠形象以吸引年輕消費者的關(guān)注。該公司利用多種媒體宣傳“小松鼠”這一品牌，降低了新產(chǎn)品的宣傳費用，塑造了該企業(yè)在消費者心目中的形象。產(chǎn)品一經(jīng)推出，立即獲得了年輕消費者的青睞，在“雙十一”當(dāng)天，其在某網(wǎng)絡(luò)銷售平臺的銷量突破了5000萬元。問：(1)該公司新產(chǎn)品中添加的小夾子、濕紙巾等配件，屬于產(chǎn)品概念中的哪個層次？(2)該公司新產(chǎn)品釆用了何種品牌名稱策略？結(jié)合案例分析該策略有何優(yōu)點。(3)結(jié)合案例分析該企業(yè)新產(chǎn)品包裝的作用。


    試述品牌資產(chǎn)的競爭優(yōu)勢。

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