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    2021年10月市場營銷學(xué)真題

    卷面總分：分     試卷年份：2021.10    是否有答案：有   

    答題卡
    收起答題卡 ^

    試題序號

    幫助調(diào)研主體識別和了解企業(yè)的市場機會和問題可能在哪里，實現(xiàn)該功能的市場調(diào)研類型是


    • A、探索性調(diào)研


    • B、預(yù)測性調(diào)研


    • C、因果性調(diào)研


    • D、描述性調(diào)研


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    K公司是一家手機制造商。2019年8月16日該公司舉行新產(chǎn)品發(fā)布會暨周年粉絲慶典，推出首款5G手機，通過新聞媒體進行宣傳。公司通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，價格在1000~2000元的手機受歡迎程度比例最高。因此，此款手機新上市時定價為1999元，這個價格受到消費者的認可。因為在手機市場，能夠達到該公司這樣配置的智能手機大多價格在3000元以上，如此高配置的智能手機，價格卻低于顧客預(yù)期，這對消費者來說**極大。此外，在K公司官網(wǎng)的配件專區(qū)，經(jīng)常以電池套裝和保護套裝進行搭配銷售，例如“電池+原裝后蓋+直充，原價348元，現(xiàn)價238元，立省110元”。

    問:

    (1)結(jié)合案例分析K公司采取的定價策略。(6 分)

    (2)結(jié)合案例分析K公司推出新產(chǎn)品時的傳播策略并說明其特點。(4 分)


    某企業(yè)使用茶葉研制出獨一無二的“茶啤酒"來應(yīng)對激烈的啤酒市場競爭，這種市場定位屬于


    • A、根據(jù)使用者定位


    • B、根據(jù)產(chǎn)品用途定位


    • C、根據(jù)使用頻率定位


    • D、根據(jù)競爭者的態(tài)度定位


    下列商品屬于選購品的是


    • A、肥皂

    • B、家具


    • C、面巾紙


    • D、衛(wèi)生紙


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