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    2021年10月市場營銷學真題

    卷面總分:     試卷年份:2021.10    是否有答案:   

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    試題序號

    LCT公司的電子血壓計市場銷量第一,其市場增 長率高達50%,則該戰略業務單位類型是


    • A、問題類


    • B、明星類


    • C、瘦狗類


    • D、現金牛類


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    包裝一般是指按一定技術、 方法而采用的容器、材料及輔助物,主要包括


    • A、首要包裝


    • B、次要包裝


    • C、運輸包裝


    • D、類似包裝


    • E、差異包裝


    PDL 珠寶的主打產品是手鏈+串飾,每一款串飾都造型獨特,代表不同的意義,可以隨意串搭。PDL的成功之處就在于不斷提升品牌資產,它讓一個個小珠子在消費者心中產生了不同尋常的意義,公司認為“售賣的不僅是珠寶,更重要的是情感”。PDL 注重產品質量,全部由手工制作而成,而且包裝高貴精致,但與奢侈品相比消費者卻可以負擔,這讓其成為大眾心中“可負擔的奢侈品”。PDL 這種獨特的品牌形象和良好的品牌知名度,使其順利進入高檔商業中心建立專賣店,與眾多奢侈品做上鄰居。PDL 依托品牌傳播其產品,大大降低了營銷的成本。目前在中國,PDL 不僅擁有超過百家專賣店,同時也在官方網站開通了銷售渠道。

    :

    (1)結合案例分析PDL的市場定位并分析其制定市場定位策略的角度。(6 )

    (2)結合案例分析PDL品牌資產的競爭優勢。(6 )

    (3)結合案例分析PDL的分銷渠道系統類型并說明其益處。(3 )


    飛騰公司營銷管理人員采用銷售分析、市場份額分析、財務分析、顧客滿意度追蹤等方法檢查營銷的目的是否實現,這種營銷控制類型是


    • A、效率控制


    • B、戰略控制


    • C、年度計劃控制


    • D、盈利能力控制


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