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    2021年4月市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)真題

    卷面總分：分     試卷年份：2021    是否有答案：有   

    答題卡
    收起答題卡 ^

    試題序號(hào)

    市場(chǎng)營(yíng)銷是讓渡價(jià)值的系統(tǒng)流程,這一流程包括（）

    • A、選擇價(jià)值
    • B、提供價(jià)值
    • C、傳播價(jià)值
    • D、交換價(jià)值
    • E、體驗(yàn)價(jià)值
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    簡(jiǎn)述分銷渠道成員管理的內(nèi)容。

    小李大學(xué)畢業(yè)后找到了一份喜歡的工作，但離家距離較遠(yuǎn)且公共交通不便，因此逐漸萌生買車的想法,小李此后開(kāi)始在各種媒體收集信息，并和擁有私人汽車的單位同事、鄰居和朋友進(jìn)行咨詢。充分了解各種車型在使用方面的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)。在經(jīng)過(guò)仔細(xì)比較并試駕后，小李最終決定貸款購(gòu)買“飛逸”公司生產(chǎn)的A車。該車已經(jīng)上市4年，原主要針對(duì)中年人市場(chǎng)，但是近期銷售增長(zhǎng)率和銷售額的絕對(duì)水平開(kāi)始下降，因此該公司對(duì)A車的外形設(shè)計(jì)進(jìn)行改良，突出其動(dòng)感絢麗、熱烈奔放的特點(diǎn)。新車型推出后通過(guò)增加銷售網(wǎng)點(diǎn)并加大廣告推廣宣傳力度，又獲得了年輕用戶的青睞和追捧。小李使用A車一段時(shí)間后，對(duì)油耗、操控非常滿意，唯一不滿意的就是隔音效果差強(qiáng)人意.

    問(wèn):

    (1結(jié)合案例分析小李購(gòu)買A車的購(gòu)買決策流程。

    (2）結(jié)合案例分析A車目前所處的產(chǎn)品生命周期階段。并說(shuō)明該公司采取了哪些營(yíng)銷策略。

    SWOT分析中的“T”指的是（）

    • A、優(yōu)勢(shì)
    • B、劣勢(shì)
    • C、機(jī)會(huì)
    • D、或脅

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